Markedsføring av elektroniske sigaretter tiltrekker seg unge brukere gjennom moteannonsering og ulike smaker, noe som kan føre til at de prøver elektroniske sigaretter og øker risikoen for nikotinavhengighet. Markedsføringsstrategier endrer unge menneskers oppfatning av farene ved e-sigaretter og undervurderer helserisiko. Populariteten til e-sigaretter i sosiale miljøer har forsterket denne trenden. På sikt kan bruk av e-sigaretter føre til luftveis- og hjerteproblemer. Foreslå å forbedre reguleringen og utdanne unge mennesker om de sanne farene ved elektroniske sigaretter.
Tiltrekker unge brukere til å prøve å bruke e-sigaretter
Elektroniske sigarettmerker har betydelig forbedret attraktiviteten til produktene deres for unge forbrukere ved å utforme markedsføringsstrategier som er assosiert med ungdomskultur. For eksempel bruker noen merker populære musikkfestivaler og internettkjendiser for å promotere e-sigaretter, noe som øker eksponeringen av e-sigaretter betydelig blant unge mennesker. En undersøkelse viser at etter å ha sett annonser på sosiale medier som inneholder e-sigarettinnhold, uttrykte omtrent 30 % av mindreårige interesse for e-sigaretter, sammenlignet med bare 10 % av tenåringer som ikke kom i kontakt med slike annonser.
Merket tiltrekker seg også unge brukere ved å lansere ulike smaker av e-sigaretter, som jordbær, mynte og vanilje. I følge markedsundersøkelser er rike smaker en av hovedfaktorene som tiltrekker unge brukere til å prøve e-sigaretter. I en undersøkelse blant tenåringer mellom 18 og 24 år sa over 60 % av de spurte at de ble tiltrukket av e-sigaretter på grunn av deres forskjellige smaksalternativer.
Endre bevisstheten om farene ved elektroniske sigaretter
Markedsføring av elektroniske sigaretter endrer effektivt unge brukeres oppfatning av skaden av elektroniske sigaretter ved å understreke deres lavere helserisiko sammenlignet med tradisjonelle sigaretter. For eksempel hevder noen e-sigarettannonser at "røykfri betyr ikke ufarlig", men fokuserer på "røykfri", noe som kan villede brukere til å tro at e-sigaretter er et sunt alternativ. Forskning har vist at etter slik markedsføring mener om lag 50 % av tenåringer som har blitt eksponert for reklame at e-sigaretter er lavrisikoprodukter, mens bare 20 % av tenåringer som ikke har sett slike annonser har samme syn.
I det virkelige liv kan denne kognitive skjevheten føre til at tenåringer er mer sannsynlig å prøve e-sigaretter i sosiale situasjoner eller under press. For eksempel, hvis en vennegjeng bruker e-sigaretter og hevder at det er en ufarlig måte å slappe av på, kan uutdannede tenåringer bli påvirket og prøve å bruke e-sigaretter.
Øker risikoen for nikotinavhengighet
Markedsføringsstrategien til e-sigaretter øker prøvefrekvensen for unge brukere betydelig ved å fremme attraktive smaker og moteriktig design, og øker dermed risikoen for nikotinavhengighet. For eksempel har noen e-sigarettmerker lansert smaker foretrukket av tenåringer som mango og sjokolade, noe som gjør e-sigaretter ikke bare til en røykerstatning, men også til et livsstilsvalg for unge mennesker. Forskning har vist at etter å ha prøvd disse smakene av e-sigaretter, rapporterte om lag 40 % av tenåringer at de ikke kunne slutte å bruke dem på egen hånd, noe som viste en klar tendens til avhengighet.
I skoler og lokalsamfunn kan tenåringer begynne å prøve å bruke e-sigaretter på grunn av populariteten til e-sigaretter og gruppepress. Når det først er forsøkt, vil den høye avhengigheten av nikotin sannsynligvis raskt skifte dem fra sporadisk bruk til vanlig bruk. Overfor denne trenden har noen skoler lansert forebyggende opplæringsprogrammer for e-sigaretter, som lærer elevene om de alvorlige konsekvensene av nikotinavhengighet og gir abstinensstøtte.
Virkningen av sosialt miljø
Markedsføring av elektroniske sigaretter utnytter samspillet og innflytelsen fra tenåringer i sosiale sirkler, noe som gjør elektroniske sigaretter til et sosialt symbol. På campus og på samlinger blir e-sigaretter ofte sett på som trendy gjenstander, spesielt når populære sosiale medier-påvirkere åpenlyst bruker dem. Dette fenomenet fører til rask spredning av e-sigaretter blant unge mennesker. Studier har vist at blant tenåringer som har venner som bruker e-sigaretter, er forsøksfrekvensen så høy som 70 %, langt høyere enn de som ikke har en direkte innvirkning på omgangskretsen på bruk av e-sigaretter, med sistnevntes forsøksfrekvens kun 30 %.
Under påvirkning av dette sosiale miljøet kan tenåringer begynne å bruke e-sigaretter fordi de ønsker å integrere seg i gruppen eller forbedre sin sosiale status. For eksempel, hvis en populær elev bruker e-sigaretter på skolen, kan andre elever prøve lignende oppførsel ut fra imitasjon eller gruppepress. Som svar på denne situasjonen har noen skoler satt i gang forebyggende prosjekter ledet av jevnaldrende, inkludert diskusjoner og aktiviteter ledet av respekterte elever, med sikte på å øke bevisstheten om konsekvensene av bruk av e-sigaretter og styrke sunne sosiale vaner.
Potensielle risikoer for langsiktige helseproblemer
Markedsføring av elektroniske sigaretter tiltrekker ofte unge brukere ved å fremheve dens "røykfrie" egenskaper, men dette uttrykket kan maskere de langsiktige helserisikoene ved bruk av elektroniske sigaretter. Selv om konsentrasjonen av skadelige stoffer i e-sigaretter kan være lavere enn tradisjonelle sigaretter, inneholder de fortsatt kjemikalier som kan forårsake luftveisproblemer, hjertesykdom og andre potensielle helseproblemer. Forskning har vist at forekomsten av luftveisproblemer blant unge brukere av e-sigaretter er 25 % høyere enn for ikke-brukere.
I det virkelige liv kan det hende at disse helserisikoene ikke vises umiddelbart, og at unge brukere kan fortsette å bruke e-sigaretter uten å føle åpenbart ubehag. For eksempel kan en høyskolestudent som ofte bruker e-sigaretter oppleve pustevansker under trening, men kan ikke assosiere det med e-sigarettbruk. I det lange løp kan denne fortsatte bruken føre til mer alvorlige helseproblemer.